青岛历史城区“上新”！这些项目即将与市民游客见面→

纵观国内，各色历史街区不在少数，并因各自独特鲜明的标签而广为人知。

宽窄巷子以“历史+时尚”结合的模式吸引客流，成为成都城市地标；磁器口古镇融合瓷器手工艺与特色小吃，成为重庆“活着的古镇”代表；上海田子坊吸引艺术家入驻并衍生出小众画廊、手作工坊，一批文化创意与时尚消费类品牌由这里走出上海、走向全国。

“‘商旅文融合’是街区发展的核心路径，要注重以在地文化为内核，构建‘可逛、可玩、可记忆’的消费生态圈，避免业态同质化。”中国步行商业街工作委员会主任韩健徽认为，主题街区打造要结合地域文化，如活化历史建筑、挖掘历史文化、展示传统技艺等，使其成为城市文化传播的窗口。

青岛历史城区多样场景，为游客提供独特旅行体验。

在青岛，初建于1905年的黄岛路全长400余米，曾是远近驰名的马路市场。俯瞰这条百年老街，十几座里院建筑分布两侧，场景资源十分丰富。“目前，我们正加快推进业态招商谈判及协议签约，确认各里院具体落户项目，并按照院落功能、业态定位，细化设计方案。”市南区历史城区保护发展局相关负责人介绍，市南区正联合国内专业商业运营团队加快完善街区功能定位，计划重点引进里院沉浸剧场、演艺综合体、明星品牌集合店、文学主题酒店等融合青岛本土文化和影视元素的体验类业态，将这里打造成影视元素集聚的主题街区——“青岛十二里”影视文化街区。

在青岛历史城区，关于在地文化的挖掘从未停止。提起波螺油子，老青岛人或许都不陌生。去年，波螺油子游园节在无棣路历史街区举行，修复后的波螺油子地貌一并亮相，成为青岛历史街区又一文化IP。为了强化这一文化符号，街区在更新时更强调在地性、社区性，注重延续街区烟火气息，除引进网红餐饮、时尚零售外，还加力布局民宿、青年公寓等业态，打造闲适生活文化体验街区，预计今年夏季开街，位于该街区核心地段的“波螺油子·十二阶”主题街区届时将一并亮相。

为迎合年轻群体对场景化消费的需求，青岛历史街区正通过差异化定位、精致化营造，打造兼具购物、休闲、社交的综合性体验“第三空间”。

今年，市南区将对主题街区进行优化升级，促进劈柴院美食街区、银鱼巷年轻力街区、太兴里北区潮玩街区等品质提升，实施河北路、天津路、山西路等精品酒店集群载体改造，进一步丰富消费场景、集聚街区人气。

在全面做好中山路核心区运营提升的市南区还将高标准推进苏州路、大学路、八大关等拓展区域保护更新，构建“1+3”组团式发展模式，加快打造彰显历史城区特质和城市精神的特色商业街区矩阵。

着眼街区更新，市北区则深挖街区文化，结合实际列出“一街一策”的业态导入路径——上海路-武定路街区定位多元文化消费体验街区，依托特色别墅群、里院住宅等，规划精品民宿、创意零售、餐饮美食等业态，预计今年签约率70%；馆陶路街区定位老城沉浸式市井文化休闲街区，保留百年“青岛华尔街”建筑风貌，规划餐饮美食、创意零售、娱乐体验等业态，预计今年签约率80%以上。

活动创新，节庆演艺常态“开演”

对于历史城区来说，节庆演艺活动不仅是提升客流吸引力、推动业态升级的关键动力，更能通过文化赋能，增强城市认同感、塑造独特形象，并提升整体竞争力。

40余家国内顶尖喜剧演出团体、近百位国内一线影视综艺明星走进里院公益演出；10天吸引247万人次到老街区看喜剧、观街景、尝美食、品文化，单日最高客流量超34万人次……去年，首届青岛里院喜剧节成为历史城区“现象级”活动，“到里院看喜剧”成为青岛新的文化名片。

区别于传统喜剧多在大舞台上表演，里院喜剧节基于青岛独特的建筑空间、文化背景、明星资源等，将喜剧融入生活化场景，为观众带来耳目一新的体验。目前，新一届里院喜剧节正在筹划当中，将继续依托里院空间，邀请国内顶级的喜剧团队和明星参与，挖掘里院历史中的邻里文化、市井故事，转化为喜剧创作素材，通过脱口秀、即兴喜剧、互动游戏等轻量化、高参与度的形式，给游客带来一场喜剧盛宴。

清明节假期，青岛历史城区吸引众多市民游客打卡。

与上一届不同的是，今年喜剧节将尝试市场化运作模式，推动喜剧节从单纯做活动向打造全域文旅生态转型。街区将设置喜剧装置艺术、快闪剧场，联动周边咖啡馆、民宿推出“喜剧套餐”，开发“喜剧+市集”“喜剧+夜游”等复合业态，延长游客停留时间，让游客在赏剧的同时将更多的消费留在街区。加快“里院喜剧节”IP化运营与衍生开发，推出专属IP形象及文创产品，将里院喜剧节固化为城市文化新名片，推动市南区从“景区旅游目的地”向“文化旅游目的地”转型，助力老城复兴与文旅产业升级。

“今年以来，大鲍岛已组织举办各类文旅活动400余场次，客流量超350万人次。依托历史文化街区和传统民俗文化活动，已形成多元化消费场景，推动商文旅深度融合发展。”环海湾集团扬海传媒公司相关负责人张洋介绍，目前，大鲍岛活动已排布到6月份，其中，鲍岛食里美食节是一大亮点，活动将通过整合传统老字号与创新餐饮，激活街区商业活力，带动周边经济增长。

活动是历史城区引流的重要方式，但活动策划只有紧跟消费者需求，才能释放更大吸引力。张洋认为，历经几年的摸索，历史城区应从“广撒网”转向分层运营，针对不同群体设计差异化活动；强化“在地文化+潮流”融合，用沉浸式剧本杀、数字光影技术等现代方式诠释老城文化；强化打造季度性主题IP意识，推动由“单点活动”向“长线IP培育”转变，促进街区吸引力持续提升。

“小岛日记”店内琳琅满目的图章为集章爱好者提供丰富选择。

今年市北区将在开展常态化活动的基础上，加码活动创新力度。如，通过场景创新、角色代入等形式升级街区沉浸式体验业态，策划历史场景还原互动游戏、“穿越老城”角色扮演活动等，吸引游客领取任务卡解锁街区故事；设计“15秒挑战赛”等轻量化内容，降低用户参与门槛，实现社交媒体裂变传播；与老字号等品牌合作推出限定产品，打造品牌联名快闪；鼓励街区商家发起“店主故事计划”，通过商户共创内容，实现商业与文化的深度联动。

市南区将继续开展常态节庆演艺，引入优质演艺资源，做好“逛春天”“啤酒节”“赏秋天”“逛街里节”系列节庆活动策划，常态化开展“街头微演艺”等各类演艺活动，提升文化演艺品质，丰富文旅产品供给，培育消费新热点。（青岛日报/观海新闻记者 曹森 余瑞新）